倾世之恋

作为中国医药行业百强龙头企业，广药集团一直以创新为 作为中国医药行业百强龙头企业，广药集团一直以创新为发展的不竭动力，自去年公布“136发展方略”以来，在品牌营销上全面开花。今年9月，旗下品牌白云山和黄中药上映温情微电影《让爱回家》，感动万千网友。紧接着，王老吉在10月份推出奋斗励志微电影《倾世之恋》，是为广药跨界创新营销的又一力作，一开播就引发网民热议，被誉为“史上最受争议的微电影”，有以下5宗“最”： 1宗“最”——最扑朔迷离剧情，看点与槽点同在 微电影《倾世之恋》讲述的是大生产时代背景下的一对情侣，因共同的理想走在一起，却因特殊的原因分道扬镳，当他们在一位特异功能者的帮助下再次会面时，竟已隔世。王老吉通过一段跌宕起伏的跨世情缘，展示了王老吉人为理想、为事业而奋斗不息的企业文化，片子集时下流行的悬疑、推理、异能、爱情、励志于一身，颇具看点。然而网络上对它的吐槽也不少，比如女主角和男一男二关系微妙，按正常剧情，她该和男二在一起，不料中途剧情神展开，男一横空杀出，女主角何从抉择？电影也没有交代，开放式的结局，带来无限的遐想和猜想。 2宗“最”——最具潜质新锐女主角，是中戏女大学生 王老吉在选女主角方面的慎重不亚于张艺谋的《山楂树之恋》。因为讲述的是60年前的爱情故事，角色的设定要求的演员既有那个年代的清纯气质，又要有表现细腻情感的演技，而且需要一人分饰两角，难度极大。最终选定的是新锐女星王纯，虽然她目前是中戏的大三学生，却已经主演过多部影视作品，并且坐拥法国电影节新人奖，气质与实力具佳，让她在王老吉《倾世之恋》中的表现非常出色。我们可以看出王老吉提供更多机会让年轻人去尝试，鼓励大家去努力实现自己的理想。 3宗“最”——最有广府文化，西关大屋等岭南建筑齐入镜 众所周知，王老吉凉茶起源于岭南，发祥于广州，与广东本土文化息息相关。王老吉《倾世之恋》微电影的场景取景自广州和广东省内岭南特色保存最好的地方：西关大屋、沙面英法租界时期的建筑和骑楼等场景纷纷入镜，制药试药的场景取自广药集团的中医药博物馆，不仅真实还原了故事发生的背景，洋溢全片的浓郁广府特色，还能唤起消费者对广东传统凉茶的亲近、信赖之情。 4宗“最”——最郑重其事的推广，影院包场举办首映礼 随着“微文化”大热，许多品牌都在涉足微电影营销，但大多数都没有给予足够的重视，片子拍摄完毕就传上网，再续以微博推波助澜就算完事。与众有别，王老吉非常注重《倾世之恋》的首播，不仅包场播放微电影，邀请了多家媒体到场参加首映礼，现场还有手机互动，致力在给观众带来视觉享受的同时，加强了场内场外的互动，可见非常用心。 5宗最——最多品牌植入，时时刻刻都有王老吉 如果说其他品牌在微电影是谨小慎微地“微植入”的话，王老吉在《倾世之恋》中就是“强势植入”。我们能看到，在片中，那罐红色的身影在每一个场景中大放异彩，王老吉三字在台词中也不断被提及，更让人无力吐槽的是出演员表的时候，王老吉的大事记也在一页页翻过，看完片后我的眼前还留着红罐王老吉的残影，大家不妨数一数片中王老吉出现了多少次。展开↓ 收起↑